新闻宣传是给人们正确导向的有目的的社会实践活动。它有很强的对象性，具体问题要具体对待和分析，针对不同的人、不同的问题要有不同的做法，也就是人们常说的“一把钥匙开一把锁”。它有很强的目的性，总要能满足人们了解新情况、解惑释疑的需要才有意义，能收到教育人、影响人、感化人的实效才好。要提高舆论引导能力，就必须增强舆论引导的针对性和实效性。
胡锦涛总书记在考察人民日报时提出：必须不断改革创新，增强舆论引导的针对性和实效性。要增强舆论引导的针对性和实效性，首先要把握新闻宣传本质上是一种复杂的社会意识形态活动，是人们的意识对客观存在的社会生活的反映，第一性的社会生活是不断变化发展的，这就决定了第二性的新闻宣传工作不能停滞不前、僵化保守，必须坚持解放思想、实事求是、与时俱进，适应国内外形势的新变化，顺应人民群众的新期待，以改革创新精神去开展工作。要坚持用时代要求审视新闻宣传工作，按照新闻传播规律办事，创新观念、创新内容、创新形式、创新方法、创新手段，努力使新闻宣传工作体现时代性、把握规律性、富于创造性，不断提高舆论引导的权威性、公信力、影响力。
增强舆论宣传的针对性和实效性，关键是要不断推进舆论引导的体制机制创新，实现舆论引导与人民群众物质需求和精神需求有机结合，实现引导者和被引导者的良性互动。要认真研究新闻传播的现状和趋势，深入研究各类受众群体的心理特点和接受习惯，加强舆情分析，主动设置议题，善于因势利导。要把握舆论需求，创新舆论引导需求的形成机制和舆论反馈及互动机制，在互动中动态地、积极地引导舆论。要完善新闻发布制度，健全突发公共事件新闻报道机制，第一时间发布权威信息，提高时效性，增强透明度，牢牢掌握新闻宣传工作的主动权。在这次抗震救灾斗争中，我们及时公布震情灾情和抗震救灾情况，深入宣传抗震救灾中涌现出来的先进集体和模范人物，大力弘扬抗震救灾的伟大精神，为鼓舞广大干部群众坚定信心、团结一致做好抗震救灾各项工作发挥了重要作用，赢得了广大干部群众高度评价，也得到了国际社会好评。其中的成功经验值得认真总结，并要形成制度长期坚持。
如此不懈努力，我们就定能牢牢掌握新闻宣传工作的主动权，团结最广大的人民群众，同心同德，为全面建设小康社会，构建和谐社会，加快富民强省进程而奋斗。