党管意识形态、党管新闻媒体、党管舆论导向，是我们党在长期实践中形成的政治优势和重大原则，是坚持党的领导的一个重要方面，是做好宣传思想工作的关键，必须始终坚持，任何时候都不能动摇。
胡锦涛总书记在考察人民日报社时强调指出：做好新闻宣传工作，关键在班子、在队伍、在人才。按照总书记讲话精神，在新时期、新形势下，要站在加强执政能力建设和建设和谐社会的高度，积极应对挑战，不断提高舆论引导的能力。党委宣传部门要进一步加强对新闻宣传工作的指导、管理、协调和服务，加强与新闻媒体的沟通，探索建立新闻发言人制度。要进一步加强新闻单位领导班子建设，把那些政治上靠得住、业务素质高的干部选拔充实到重要岗位上，确保新闻宣传工作的领导权牢牢掌握在忠于马克思主义、忠于党、忠于人民的人手中。要加强制度建设，用制度来管理班子，带好队伍，不断深化新闻界“三项学习教育活动”，引导广大新闻宣传工作者不断提高思想政治水平、增强业务本领，努力建设一支政治强、业务精、作风正、纪律严的新闻宣传队伍。要切实加强党性修养，自觉贯彻党的基本路线，自觉增强党性意识，按照党的新闻宣传方针原则开展工作；遵守职业道德，确保新闻宣传的真实性、公正性，维护新闻宣传的公信力；坚持“三贴近”，不断提高业务能力，增强宣传报道工作的吸引力和感染力。报社、电视台、网站等新闻宣传业务单位要在党委宣传部门的领导下，增强政治意识、大局意识和责任意识，密切配合，相互协作，加强领导，落实责任，深入细致地做好新闻宣传工作。
提高舆论引导能力是加强党的执政能力建设的重要组成部分，是推动区域文化软实力的助推器。我们要更好地发挥宣传思想工作统一思想、凝聚力量、振奋精神、营造氛围的职能作用，紧紧围绕市委市政府中心工作，把握导向、营造氛围。
首先要树立有为才有位的思想，以高度负责的态度，求真务实，扎实工作，有所作为。只有有为，才能有位；只有我们把工作做好了，才会得到社会各界的支持和帮助，才能把我们的宣传思想工作真正做到为经济工作、为社会发展凝聚人心、鼓劲造势。其次是要有一批能干事、会干事、不出事的宣传思想干部队伍。要创新用人机制，以新的用人观为指导，更加注重实绩，注重实干，培养一批具有创造精神、创新能力的优秀人才，选拔任用一批能干事、会干事、干成事、不出事的人，让他们都能各显其能、各展其才、各扬其长。第三是要争作改革创新的“排头兵”，自觉践行“三贴近”原则，不断增强新闻宣传的针对性、实效性和吸引力、感染力。要贴近实际，准确把握区情、吃透市情，紧跟时代步伐；要贴近生活，深入生活，多报道人民群众朴素平凡的生活细节，多反映人民群众丰富多彩的生活实践；要贴近群众，让广大群众成为报道的主体，把更多的笔触、话筒和镜头对准群众，把更多的版面、时段留给群众。要以提高舆论引导能力为重点，通过不断改革创新，逐步改进重大主题、形势政策和成就宣传，改进领导活动、重大突发事件报道，改进热点引导、舆论监督以及新闻宣传管理等方面的工作，创造性地开展工作，真正体现时代性，把握规律性，富于创造性。