胡锦涛总书记在人民日报社考察工作时发表的重要讲话，提出了一系列新闻宣传工作的重大理论观点和重要工作部署，特别是“五个必须”的重要论断，是以科学发展观为指导的重大新闻理论创新，是指导新时期新闻宣传工作的强大思想武器和行动纲领，对做好新闻宣传工作乃至整个宣传思想工作都有深远的指导意义。我们一定要认真学习研究、全面贯彻落实。首先是学习领会好，只有以讲话为指导，进一步解放思想，更新观念，谋划改革创新，才有可能站在理论的高度，坚定、清醒、自觉地落实好讲话精神。
一是增强政治意识，牢牢把握意识形态主导权。坚持政治家办报、坚持正确的政治方向，是党的新闻宣传工作的传统优势和政治原则。今年以来，我国大事多、要事多、自然灾害也多。越是关键时期，越要清醒、自觉，越要增强政治意识。新闻宣传处在意识形态领域的前沿，是一项政治性很强的工作，必须始终坚持新闻的党性原则，坚持从政治上考虑，要有利于党和国家的事业，有利于人民的利益和福祉。必须增强大局意识，正确分析和判断形势，了解和把握群众精神文化要求，更加自觉主动地为人民服务、为社会主义服务、为党和国家工作大局服务。必须增强责任意识，坚持守土有责、守土尽责，把好关、把好度。必须增强阵地意识，坚持党管媒体的原则，任何情况下党的舆论阵地都不能丢，阵地丢了，就谈不上正确导向。必须坚持党管干部的原则，确保新闻媒体掌握在忠于马克思主义、忠于党、忠于人民的人手里。
二是增强以人为本意识，突出人民群众的主体地位。以人为本、执政为民是党的根本执政理念，也是宣传文化工作的宗旨。人民群众既是宣传文化工作的对象，也是宣传文化工作的主体，既是新闻传播的受众，也是新闻评价的主体和新闻舆论的发布者。媒体既可以引导受众，也必须更加尊重受众的取向和需求。近些年，不少好的听众、观众之声、省长、市长热线栏目和网络媒体的论坛等，起到了沟通民意、集中民智的作用。新闻宣传工作必须在充分体现党和政府的主张的同时，充分反映人民群众的心声，更加自觉地为人民群众服务。把实现好、维护好、发展好最广大人民群众的根本利益作为宣传思想工作的出发点和落脚点，把体现党的主张和反映人民心声统一起来，把坚持正确导向和通达社情民意统一起来，把群众的愿望和意见沟通好、引导好、采纳好、落实好、反馈好，做到让党放心、让人民满意。
三是增强发展意识，提高宣传文化实力。解决一切问题最终要靠发展，宣传工作和文化事业也是如此。宣传文化工作也必须把发展作为第一要务，在为经济社会发展服务的过程中，实现文化大发展大繁荣。近年来，我们着眼于保障群众基本文化权益，加快建设公共文化服务体系，制定实施《吉林省城乡文化基础设施建设方案》，全省县以上文化设施在建项目共计27项，拟建项目23项，加快推进乡镇文化站和农村文化大院建设，促进农村文化资源的综合利用、共建共享。依托县图书馆统一管理调配农村图书资源，使农村图书流转起来。在加大政府投入的同时，建立农村文化活动和建设招商平台，鼓励和扶持农民自办文化，通过政府、社会、农民多元共建农村文化，变“送文化”为“种文化”。以上市为重要抓手，推动企业深化改革，整合资源、加快发展文化产业。重点扶持长影集团、吉林歌舞剧院集团公司、吉林省影视剧制作集团公司、吉林省广电网络集团公司、吉林出版集团、卓信医学传媒集团、通化英语辅导报社等一批重点文化企业加快整合发展，创造条件上市，逐步形成文化企业梯次上市格局。支持重要媒体和文化企业积极“走出去”，在省外、国外建立发展平台，扩大开放、合作发展。继续大力繁荣文艺创作，扶持文学创作和人才培养，重点加强对影视创作生产的扶持力度，巩固和发展“吉林电视剧现象”，建设长影农村题材电影创作基地，力争尽快实现年产百部农村题材电影和数字电影。